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茅台旗下电商公司 爆出利益输送问题

2018年11月21日 07:09来源:未知手机版

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林志吟

[茅台云商设置之初就是为了规避线下渠道商的惜售与囤货违规现象。但由于飞天茅台酒的畸形价格、市场投机行为,以及产品管理、技术等手段的失效,茅台云商反而成为了炒家的另一个囤货渠道]

10月底贵州茅台(600591.SH)股价的暴跌意外开启了茅台集团内部的新一轮人事调整。而这轮人事调整则将关系到茅台酒价走向。

继贵州茅台酒销售公司董事长人员尘埃落定之后,贵州茅台集团电子商务股份有限公司(下称“电商公司”)的人事变动也在开启。

11月20日,贵州茅台官微对外发布消息称,11月19日上午,茅台集团党委委员、纪委书记卓玛才主持召开电商公司干部职工大会,宣布集团党委关于电商公司人事调整的决定,委派陈华任电商公司工作组组长,全面负责电商公司工作。原来负责电商公司的聂永董事长职务遭到撤销,并同时被免去其党支部书记职务。伴随着工作组的进驻,电商公司也在进行整顿。

从10月31日到现在,茅台集团此轮人事调整,持续了20天时间。密集布阵之下,茅台集团内部在下一盘什么棋?

线上销售矛盾多

按照上述的会议要求,聂永要全力配合协助工作组全面接管电商公司,查清存在的问题,为下一步研究制定解决方案打下基础。

成立于2014年的电商公司,注册资本1亿元,是茅台集团为充分整合集团内部资源和线下实体、满足市场发展需求、推动传统营销模式调整转型而发起成立的控股子公司。其中,茅台集团持有电商公司持有40%股权。

电商公司作为茅台集团唯一的官方线上营运商,是白酒业内少数拥有自主知识产权和自建专业技术团队的企业,目前主营业务是通过官方线上销售茅台集团旗下酒类产品,经营模式有B2B、B2C及O2O等。除茅台商城、茅台云商和茅台微商城外,还运营包括天猫、工行融e购等多个第三方平台的官方旗舰店。

在推动茅台集团数字化转型以及稳定茅台酒价过程中,可以说,电商公司被赋予过重任。

在电商公司2017年9月份上线茅台云商平台之后,茅台内部就明确要求所有经销商必须把53度飞天茅台剩余计划量的30%放到茅台云商平台上销售,令网上渠道的销售份额至少占到三分之一,目的是为提高经销商稳价销售的透明度,加快线上线下融合。

然而,此举在推行中,难以起到稳定茅台酒价效果。前期,曾有茅台内部人士对第一财经记者私下称,有经销商在完成云商上的出货量,又把剩余的货通过其他渠道销售赚取更高的利润。另外有不少消费者抱怨过,很难以1499元的价格在茅台云商上买到茅台酒。

白酒资深分析师蔡学飞对第一财经记者表示,茅台云商是为了解决茅台产品直接面对消费者的销售问题,设置之初就是为了规避线下渠道商的惜售与囤货违规现象。但是,从实际效果来看,由于飞天茅台酒的畸形价格、市场投机行为,以及产品管理、技术等手段的失效,该平台并没有达到这一目的,反而成为了炒家的另一个囤货渠道。

此次茅台集团并不掩饰电商公司自身的问题。

“长期以来,电商公司存在的问题主要表现在三方面,一是党建基础薄弱,公司党的领导和党的建设“弱化、淡化、虚化、边缘化”问题突出;二是廉洁风险管控不足,存在违纪违规甚至违法问题,员工内外勾结、利益输送、以权谋私、关联交易、泄露商业信息等问题普遍大量存在,管理层对此熟视无睹;三是内控机制松散,内部管理混乱,不按制度、不讲规矩、不守纪律、不维护企业利益的情况时有发生,“四风”蔓延,严重影响了茅台的品牌形象,与当前全面从严治党的要求不相适应。”茅台方面表示。

“茅台集团此次对电商平台这样的敏感部门整改,合情合理,也是众望所归。”蔡学飞认为。

经销商的改革

回顾这二十多天里,茅台集团内部人事变动匆匆。不同于以往,这一轮的人事变动,皆触及茅台内部最敏感的部门,关系到茅台酒价走向。

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